Allerdings sieht die Realität in Sachen Suchmaschinen-Optimierung eher düster aus. Der durchschnittliche Privatanwender, der seine Seiten im Web publiziert, ist meist schon froh, überhaubt eine komplette Seite erstellt zu haben und mit dieser nach monatelanger Arbeit endlich "online" zu sein. Eine Suchmaschinen-Optimierung findet meist hier nicht statt. Doch auch in Agenturen, die mit der Aufgabe betraut werden, eine Webpräsenz zu entwickeln, sieht die Wirklichkeit leider oftmals nicht viel anderst aus. Man könnte vermuten, dass hier der Faktor Zeit in Kombination mit dem (nicht) zur Verfügung stehenden Budget die Ursache wäre, dass eine Suchmaschinen-Optimierung nicht oder meist nur sehr halbherzig stattfindet. In den meisten aller Fälle konkurieren hier neben bloßem Unwissen mehr denn anderswo die verschiedenen Zielaspekte miteinander.

Das primäre Ziel bei der Entwicklung eines Webauftritts durch eine professionelle Agentur ist zumeist die Optik. Daran tragen nicht nur die Agenturen allein Schuld. So manch guter Design- oder Textenwurf musste verworfen werden, weil die Auftraggeber, sprich Kunde, die Zielgruppe aus dem Auge verloren hat und sich stattdesen mit einer pompösen Selbstdarstellung ohne nennenswerten Mehrwert für den Benutzer präsentiert.

Die heutige Ausbildung der Designer hat einen weiteren neuen und wichtigen Aspekt der Optimierung hervorgebracht, so dass dieses Wissen sich allmählich auch in den Agenturen verbreitet. Die Website-Usability gewann in den letzten Jahren immer mehr an Bedutung. Mag diese Gebrauchstauglichkeit elementar wichtig für den Erfolg einer Website sein, so ist doch ein weiterer Konkurrent für die Suchmaschinen-Optimierung.

Dies alles macht deutlich, dass ein Konzept mehr denn je notwendig ist, um mit der investierten Zeit oder Geldsumme das gewünschte Ziel zu erreichen. Dieses Konzept sollte im besten Fall eines der ersten Dinge sein, die nach dem Entschluss, eine Website zu veröffentlichen oder zu relaunchen, angegangen werden. Wie ein großer Teil an konzeptioneller Vorarbeit bereits mit der Keyword-Recherche geleistet werden kann, wurde bereits im vorherigen Kapitel beschrieben. Nun soll es darum gehen, die strukturellen Rahmenbedingungen innerhalb des Webangebots optimal vorzubereiten. Hierzu sind bei einer Neukonzeption sowie bei einem Relaunch erfahrungsgemäß gewisse Aspekte für einen erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung besonders zu berücksichtigen.