Die Wahl der richtigen Wörter ist eine der wichtigsten Phasen bei der Suchmaschinen-Optimierung. Häufig wird dieser Punkt jedoch zu stiefmütterlich behandelt. Die Konsequenz ist dabei erst nach einer technischen erfolgreichen Optimierung zu spüren. Die auf Suchmaschinen optimierten Seiten sind zwar in entsprechenden Positionen gelistet, eine deutlich sichtbare Steigerung der Besucherzahlen lässt sich jedoch nicht beobachten. Woran liegt das?

Das Ausbleiben des erhofften Besucherstroms kann viele Ursachen haben. Die häufigste Ursache ist hier erfahrungsgemäß eine fehlerhaft durchgeführte Keyword-Recherche. Suchmaschinen-Optimierung zu betreiben meint nicht nur, die technischen Möglichkeiten auszunutzen, sondern auch die Website auf dem Markt, also dem web, entsprechend zu positionieren. Hier spielen die Keywords eine elemntare Rolle, denn sie sind sozusagen der Schlüssel, mit dem Besucher auf Ihre Website gelangen.

Keywords müssen daher bestimmten Gütekriterien entsprechen. Dabei gibt es, wie Sie sicherlich vorstellen können, nicht die idealen Keywords. Die Wahl hängt von Fall zu Fall von verschiedenen Faktoren ab. Die wichtigsten sind dabei die Zielgruppe und die Zielsetzung der WEBSITE. Auf diese soll zunächst eingegangen werden.